3大服饰巨头迈入百亿营收俱乐部 购物中心拓店成行业趋势
来源：互联网 作者：GuojieAI 发布时间： 2018-04-12 阅读：142 次
服饰行业迎来复苏之际，营收百亿俱乐部的成员数量却在减少。据统计，35家本土知名上市服饰品牌中，仅有森马服饰、安踏、海澜之家三家服饰企业在2017年的营收规模超过100亿元，分别实现营收120.28亿元、166.9亿元、182亿元，其中森马服饰与海澜之家的主品牌营收均超过100亿元，以多品牌策略突破160亿元的安踏，共获得了91.16亿元的服装类收入。
在国货崛起的当下，为何这三家服饰企业能再次跨入百亿营收俱乐部，未来又将打造怎样的规模呢？记者特从规模、渠道、品牌策略、电商业务等方面，展现三大服饰巨头各自的优势与共同点。
营收构成：电商业务带动业绩增长
2016年，凭借着森马电商强劲业绩推动下，森马服饰总营收达106.67亿，成功迈进百亿俱乐部，2017年再次突破百亿大关，同样离不开电商业务的贡献，森马服饰表示，公司营业收入增长的主要原因为线上电子商务业务及儿童业务的持续发展，促进了公司销售收入增长。
据悉，成立于2012年的森马电商，在短短5年内便迅速发展成为森马服饰业绩新的增长点，2017年收官，森马电商交出了50亿全年销售额、双11当天破8亿的成绩单，被誉为“中国服装界的最大黑马”。
对于安踏而言，电商业务同样是集团营收增长的一大要素。2017年“双11”中，安踏以近7亿元人民币的成绩刷新了中国运动品牌的电商纪录，位列天猫第三。
在海澜之家182亿元的营收中，主打品牌“海澜之家”贡献了147.58亿元，女装品牌“爱居兔”主营业务收入较去年增长75.46%至8.95亿元，商务职业装“圣凯诺”实现主营业务收入18.80亿元，线上业务则实现主营业务收入10.54亿元，占总营收的5.8%，相较于其他服饰企业仍有提升空间。2018年2月，腾讯入股海澜之家，也将进一步推进该企业的O2O发展。
